Чветучфай ыблоны.

Чемпионат мира по футболу уже закончился, но рана, нанесенная сердцам российских болельщиков неудачным выступлением сборной под руководством Олега Ивановича Романцева, еще слишком свежа. Поэтому, когда видишь регистрацию новосибирской фирмой "Инмарко" товарного знака "Орех Иваныч" (естественно, для орехов), возникают однозначные ассоциации. Например, видится такой рекламный слоган: "Фундук "Орех Иваныч" - разделан под орех".

Скандал с "молодежной" рекламой известного сорта пива случился за много месяцев до футбольного чемпионата в Японии и Корее. Вероятно, предприниматели, желающие производить пиво под новыми, пока не известными широкому потребителю марками, забыли о том, чем закончилась эта попытка сориентировать хмельной напиток на чересчур молодую аудиторию. И продолжают эксперименты. Так, москвичка Наталия Дубинина зарегистрировала в качестве товарного знака - в том числе для пива - изображение симпатичной девчушки лет пяти. А ООО "Единый виртуальный мир" из подмосковного города Пушкино предполагает, что товарный знак "Детское время" мог бы стать удачным пивным брэндом. Неудивительно, что новое поколение выбирает уже не безалкогольные, а слабоалкогольные напитки и с младых лет шагает "С пивом по жизни" (именно такой товарный знак зарегистрировал для пива Барнаульский пивоваренный завод из Алтайского края).

Разгул фантазии креативщиков оказывается особенно бурным, когда речь идет о напитках покрепче. Например, водка "Давно забытый вкус" (товарный знак по классу "алкогольные напитки" зарегистрирован московской компанией "Винокур-Холдинг") скорее всего предназначена для потребителей, недавно развязавших после длительной "завязки". Эта же компания предлагает любителям алкогольных напитков не скучать (товарный знак "Не скучай"). А на карельском ликероводочном заводе "Петровский" (город Петрозаводск) знают, что именно поможет не скучать - финский и карельский танец "летка-енкка" (товарный знак "Летка-Енкка"). Главное - чтобы ноги не заплетались! У будущих любителей нового водочного брэнда компании "Туласпирт" после "злоупотребления" напитком голова должна, тем не менее, оставаться ясной (руки - чистыми, а сердце - горячим). Новый продукт носит название "Лубянская". А другой водочный брэнд, придуманный в компании "Демиург" из подмосковного города Долгопрудный, предполагает в качестве целевой аудитории чиновников еще одного федерального ведомства. Принадлежащий "Демиургу" товарный знак называется "Смоленка". Впрочем, какой рядовой мидовец не мечтает стать послом - московскому заводу "Кристалл" удалось зарегистрировать товарный знак "Посольская". А в ООО "Змеиногорский ликероводочный завод" (Алтайский край) убеждены, что их водка предназначена вовсе не для внутреннего или наружного употребления, а для души (знак "Змеиногорская водка. Для души"). Спортивная тема нашла выражение в товарном знаке "Штрафной удар", зарегистрированном для алкогольных напитков ликероводочным заводом "Воронежский". Видимо, специально для футболистов: "водочку для обводочки, и пивка для рывка".

Отдельная категория - товарные знаки, зарегистрированные нашими соотечественниками на иностранных языках. Например, московская фирма "Феникс Оптика" зарегистрировала знак Hello Doggy - для контактных линз и очков. Идет ли речь об очках и контактных линзах для собачек? Гражданин Анатолий Сергейкин зарегистрировал для 12 классов товаров и услуг знак Amateur. Этот товарный знак охватывает и те услуги, которые оказывает сам Сергейкин: лицензирование объектов интеллектуальной собственности, консультации по вопросам интеллектуальной собственности и управление делами по охране авторских прав. Английское же слово переводится как "любитель", но только в одном смысле этого слова - непрофессионал... А московская кондитерская фабрика "Красный Октябрь" часто регистрирует свои товарные знаки в английской транслитерации. Как вы думаете, что здесь написано: Chvetuchphay Yblony? Что это за "чветучфай ыблоны"? Не догадались? А ответ прост - "Цветущая яблоня".

Татьяна Самойлова.

  00:04 08.07