"ГРАЖДАНСКАЯ ВОЙНА" ЗА ВОДОЧНЫЕ БРЭНДЫ.

На "Кристалле" столкнулись прошлое и будущее алкогольного рынка.

Крупнейший в стране ликероводочный завод притягивает взгляды весьма могущественных групп. Для "Кристалла" стала характерной бесконечная чехарда - смена руководителей. На минувшей неделе ситуация на "Кристалле" выглядела уже как фарс - в директорском кресле оказался уже четвертый за год руководитель. Юрий Ермилов, назначенный на днях директором, уже занимал эту должность в течение трех с лишним лет до весны прошлого года, когда его со скандалом сняли по инициативе чиновников из мэрии Москвы. Нынче московского лобби на "Кристалле" нет, но завод не перестал быть ареной военных действий: теперь по разные стороны баррикад встали представители недавно созданного "Росспиртпрома" и его противники - старые игроки водочного рынка.

ОАО "Московский ликероводочный завод "Кристалл", крупнейшее в стране предприятие по производству алкогольной продукции, в этом году отметит свое 100-летие. 51% акций завода принадлежит государству и находится в управлении у "Росспиртпрома". Оффшорной компании Interim Management Ltd (Кипр) принадлежит 19,46%, компании "Техногрэс" - 5,11%, "Союзплодимпорту" -4,58%, торговому дому "Кристалл" - 0,31%. Остальные 19,54% - у трудового коллектива.

На прошлой неделе три руководителя крупнейших ликероводочных заводов - московского "Кристалла", самарского "Родника" и "Туласпирта" - выступили с совместными обвинениями в адрес "Росспиртпрома". Они считают, что их основной акционер действует, игнорируя интересы отрасли. На это "Росспирт-пром" отреагировал весьма резко - отправил в отставку топ-менеджеров завода "Кристалл". Созданное в прошлом году ФГУП "Росспиртпром" владеет госпакетами акций более 100 предприятий ликероводочной промышленности. Всего "Росспиртпрому" должны быть переданы 18 унитарных предприятий и госпакеты акций 121 акционерного общества. На правах собственника спиртовая монополия стала "чистить" советы директоров водочных предприятий. "Росспиртпром" настаивает на том, что гендиректор предприятия - наемный менеджер, которого можно сменить простым большинством голосов акционеров. Данная схема дает госмонополии в лице "Росспиртпрома" полную власть над теми предприятиями, где он имеет контрольный пакет акций.

Естественно, такие нововведения устраивают далеко не всех. В некоторых регионах "Росспиртпрому" приходится сталкиваться с тихим саботажем, в некоторых - с открытым сопротивлением. Сейчас очевидно, что, начиная менять управленцев на успешных госпредприятиях вроде "Кристалла", чиновники нередко переоценивают свои силы, поскольку топ-менеджеры крупных госпредприятий в последние 5-10 лет переходного периода обладали полной свободой принятия решений и управляли огромными финансовыми потоками. "Любой человек, который будет сейчас менять команду на госпредприятии, столкнется с серьезными командами, которые пустили корни", - считает пожелавший остаться неназванным эксперт водочного рынка.

Если взять в расчет, что фокус противостояния государственного монополиста и старых водочников направлен именно на брэнды, то тогда версия о происходящем переделе водочного рынка кажется вполне жизнеспособной. Действительно, роль производственных мощностей в финансовых потоках водочной промышленности сравнительно невелика, себестоимость водки - вещь достаточно низкая. Самым ценным в большинстве случаев оказываются именно нематериальные активы - товарные знаки вроде "Столичной" или "Старки". Тот, кто будет контролировать московский "Кристалл", в первую очередь будет обладать мощными и дорогими брэндами. А в этом бизнесе сейчас основные прибыли делают продавцы, а не производители. Именно за обладание брэндами и за доступ к их дистрибьюции идет борьба.

Разделительная линия проходит очень четко. С одной стороны оказываются люди, которые добились очень больших успехов в дистрибьюции (особенно во второй половине 90-х). Это в первую очередь "Альфа Спирите Груп", ныне называющаяся Русской вино-водочной компанией (РВВК), и компания "Союзплодим-порт". А с другой стороны - государство в лице "Росспиртпрома" и всевозможных регулирующих органов. И в союзе с ними единственный, кто за последнее время приобрел (а не потерял) на этом рынке, из негосударственных структур - "Альфа-груп".

Оппоненты именно на московском "Кристалле" обкатывают универсальные для отрасли методы давления. В ноябре 2000 г. на собрании акционеров в устав завода "Кристалл" были внесены изменения, на которых настаивал "Росспиртпром", избран новый совет директоров, состоящий в большинстве своем из представителей "Росспиртпрома" (только три места нашлось для людей "старой гвардии"). Такая расстановка сил продержалась меньше полугода. Топ-менеджеры, оттесняемые от оперативного управления предприятием, от имени близкой им оффшорной кипрской компании Interim Management Ltd. обратились в Московский арбитражный суд требуя признать решение собрания акционеров недействительным. Приняв иск, суд определил, что решение собрания акционеров должно быть приостановлено до 26 апреля, когда будет рассматриваться дело по существу.

Участию РВВК в конфликте на "Кристалле" есть объяснение: она была первой ущемлена в своих интересах - в конце прошлого года ее лишили исключительных прав на дистрибьюцию водки "Кристалл" с черной этикеткой. Кроме того, до прихода росспиртпромовской команды (когда гендиректором завода "Кристалл" был ставленник московского правительства Александр Романов) при сломанных прежних схемах работы дистрибьюции на РВВК возлагались большие надежды. Компания должна была выкупать едва ли не всю продукцию "Кристалла". Планам не суждено было осуществиться - вмешался государственный монополист.

Между прочим, это не единственный конфликт интересов между РВВК и государством. РВВК активно участвовала в приватизации ВВО "Союзплодоимпорт", которое, как известно, передало права на брэнды ("Столичная", "Московская", "Русская", "Перцовка", "Лимонная", "Охотничья" и т. д.) компании "Союзплод-импорт" в 1998 г. В 2000 г. нематериальными активами "Союзплодимпорта" заинтересовались Счетная палата, Генпрокуратура и Миниму-щество. Точка в этом процессе до сих пор не поставлена. Вообще "Союзплодимпорт", судя по всему, очень близок к РВВК: люди из РВВК входили в совет директоров "Союзплодоимпорта", а кроме того, две фирмы совместно управляют заводом в Калининграде, который так и называется "СПИ-РВВК". Выходцем из РВВК был и нынешний генеральный директор "Союзплодимпорта" Андрей Скурихин. На III квартал 2000 г., т. е. до кадровой рокировки на "Кристалле", Скурихин был членом совета директоров этого завода.

Если "Росспиртпрому" удастся установить контроль над теми многочисленными предприятиями, в которых государству принадлежат акции, то вряд ли этому монополисту будет нужен портфель из нескольких сотен товарных знаков, большинство из которых малоизвестны за пределами своих регионов. Портфель брэндов проще будет консолидировать на основе наиболее раскрученных в национальном масштабе. Такими брэндами обладают московский "Кристалл" и "Союзплодимпорт" (при этом права этой фирмы на популярнейшие товарные знаки - от "Столичной" и "Русской" до "Старки" и "Охотничьей" - сейчас оспариваются силовыми ведомствами). Конкурировать с "Росспиртпромом" кому бы то ни было будет очень сложно. На рынке могут остаться только монополист с дружественными ему структурами и несколько владельцев и производителей водки класса premium. В нынешних условиях шансов на победу в этой "гражданской войне" все-таки больше у агрессоров, войну развязавших, ведь на их стороне правоохранительные органы (Счетная палата, прокуратура, МВД). А водочные генералы 90-х далеко не всегда соблюдали букву закона.

"Росспиртпром"уже официально обратился за помощью к федеральному министерству - пока, правда, не силовому: объявлено о подписании совместного с Минсельхозом соглашения "О совместных действиях по усилению роли государства на рынке алкоголя". То ли еще будет...

Татьяна Самойлова.

  00:04 09.04