От креатива - к кретинизму.

Реклама постепенно превращается у нас в важнейшее из искусств. Влегкую вытесняя кино уже примерно на одну пятую эфирного формата. Взамен былых рекламных агентов теперь сплошняком одни копирайтеры и криэйторы, сочиняющие слоганы и выдумывающие брэнды. Впрочем, пока что - на великом и могучем русском языке. Но - исключительно за у.е. Очень нехилые и вечнозеленые.

В сравнении с 90-ми годами ХХ века, отечественный рекламный бизнес радикально сменил ориентацию. Особенно провинциальный. Тогда для рекламиста главным было на пару с заказчиком-производителем запарить мозги потенциальному потребителю. Нынче едва ли не каждый сотрудник агентства в первую голову норовит нахлобучить своего заказчика.

Получается лихо, но для потребителя совсем непонятно. Когда самарские копирайтеры расписывают достоинства "Колбас от Гарибальди", изготовленных "на лучшем австрийском оборудовании", потреблять сей продукт совсем не тянет; разве что последний слог глагола фонетически на ум приходит. Ибо великий бунтарь-итальянец Джузеппе Гарибальди как раз всю жизнь положил на борьбу с австрийцами. И при случае колбасу производил бы из них самих - но никак не на их оборудовании.

С колбасами у нас в области, похоже, вообще вечная проблема. Не было их в свободной продаже - беда номер один, появились на прилавках - беда номер два. Теперь у нас целый "Мир колбас". Не ведаю, что за умник до такого ужасного названия торговой марки (брэнда) додумался. Да ведь и впрямь оторопь берет: только представьте себе целый мир, населенный колбасами!

Вдобавок, для значительной части губернского населения, отлученной от денежно-делового мира, колбасный покуда остается миром виртуальным. Считаем в уме и едим глазами.

С подачи Андрея Палыча Сульдина, будто микробы в питательной среде, множатся на самарских прилавках торговые марки в честь имени-отчества их хозяев: "От Иваныча", "От Петровича" и т.д. При том народ упорно не желает напрямую соотносить продукт с его производителем. Так, на вопрос викторины насчет отчества владельца сети "У Палыча" верных ответов поступило раз-два и обчелся. Шедевром же в этом направлении считаю магазинчик "Автозапчасти от Эллы", что на ул. Полевой. Железная леди, видать, да еще добро клонируемая!

И вообще наша реклама становится вглухую антигуманной. Где ты, любезный обывательскому сердцу Леня Голубков со своим братиком-алкашом и "просто Марией" до кучи? Где вы, дивно костюмированный граф Суворов Александр Васильевич, которому "до первой звезды нельзя"? В сегодняшних рекламных паузах дочка отказывает матери в куске шоколадки, Юлю Меньшову вместе со жвачкой живьем варят в огромном чане, а внучек взамен чипса подсовывает родимому дедушке мышеловку. Прямо учебный фильм для бэн Ладена и Хаттаба получается!

Тщательнее надобно быть, ребята, коли уж беретесь влиять на наши мозги посредством своего рекламного псевдотворчества. Это ведь почти как в политике: сказал слово - будь ласков за него ответить. Напоследок - стишок собственного сочинения. Не ахти, правда, но какой уж случился на скорую руку и злобу дня:

Когда замочат нас в "Колбасном мире" -

Оно покруче выйдет, чем в сортире.

Александр ВЛАДИМИРОВ.

  00:04 15.01