Пудреница с автодозвоном.

Александр Роткин.

Мобильные телефоны мутируют.

С технической точки зрения в самом популярном в мире стандарте сотовой связи GSM уже трудно придумать что-то новое и неожиданное. А потому производителям мобильных трубок не остается ничего другого, как уделять все большее внимание дизайнерским изыскам и "функциям второго порядка", никак не связанным с прямым назначением телефона как средства переговоров. Не дождавшись открытия выставки CeBIT, некоторые компании представили свои новинки - "телефонопудреницы" и "фототелефоны".

Лично меня еще в 2001 г. сильно впечатлила новинка от Samsung - телефон модели SGH-A400, который позиционировали как женский. В день презентации, сообщил мне после ввода персональных данных "биокалендарь" этого телефона, у меня вероятность? забеременеть составляет 10%.

В этом году накануне 8 марта компания Panasonic представила "круглый мобильный телефон, похожий на жемчужную раковину". На самом деле Panasonic G70 больше напоминает женскую пудреницу - он имеет экран, способный превращаться в зеркало. На презентации, оформленной, кстати, в виде молодежной вечеринки, новый телефон преподносился в первую очередь как модный аксессуар (который, помимо прочего, умеет еще и звонить). При этом, по словам вице-президента представительства Panasonic в России и странах СНГ Масао Мотоки, модель является ни много ни мало "громадным прорывом в области мобильных телефонов". Формально говоря, в наше время мобильник, не поддерживающий MMS (мультимедийные сообщения), является прорывом в области чего угодно (дизайна, маркетинга и т. п.), но не телефонов. Впрочем, создатели G70 своего, похоже, добились - почти все знакомые девушки автора при взгляде на фотографию трубки восклицали: "Какая лапочка!".

С другой стороны подошли к позиционированию своих телефонов в компании SonyEricsson. Не экспериментируя с дизайном, в шведско-японском альянсе сделали ставку на фото и видео. "У нас больше нет телефонов с передней и тыльной сторонами. У нас есть телефоны с обычной и фотостороной", - заявил Эндре Вайцнер, менеджер SonyEricsson по продукции в Центральной и Восточной Европе. А чтобы не было скучно, показал журналистам картинку, на которой было порядка двух десятков изображений мобильных телефонов (тыльной частью) и фотоаппаратов. Не все без подсказки смогли угадать, что есть что. После внесения ясности Эндре Вайцнер акцентировал внимание на том, что новый телефон SonyEricsson S700 спроектирован так, что при использовании встроенной фотокамеры его удобно держать горизонтально, как и обычные фотоаппараты, причем все кнопки управления также оказываются под рукой.

Интересно, кто из производителей первым предложит рынку цифровой фотоаппарат, в который можно будет просто вставить SIМ-карту от сотового телефона? Идея, конечно, с неочевидными перспективами. В качестве подтверждения можно использовать опыт компании Nokia по продвижению устройства N-Gage - симбиоза игровой консоли и мобильного телефона. Как выяснилось, не многие пользователи-игроманы способны пойти на жертву ради своих пристрастий и таскать в качестве телефона здоровенную штуковину.

Впрочем, для отрасли, оживающей после продолжительной стагнации, этот опыт - не показатель. По оценкам аналитиков, в 2003 г. мобильные телефоны с камерами продавались активнее обычных цифровых фотоаппаратов. В существующих мобильных сетях "недотретьего" поколения идет смена поколения самих телефонов. Кто побогаче, приобретает модель с цифровой камерой, кто победнее - просто трубку с цветным дисплеем. Сегодня найти аппарат даже низшего ценового диапазона с черно-белым экраном уже не так просто. А аппетит, как известно, приходит во время еды. Вдоволь наполучавшись MMS от товарищей с камерами, и сам задумаешься об апгрейде своего телефона.

Всеобщей моде поддалась Motorola, выпустившая "дизайнерский" телефон v80 с поворачивающейся в горизонтальное положение верхней крышкой (ведь большинство фотографий естественно смотрятся именно на горизонтальном экране!) - кстати, та же идея реализована и в упомянутном выше S700. Не устояла и некогда консервативная Siemens, не так давно начавшая выпуск "раскладушек" (например, последняя CF62, внешне чем-то неуловимо похожая на продукцию азиатских брэндов). До этого "женские" форм-факторы и дизайнерские "заморочки" у Siemens встречались лишь в дистанцированном от прочей продукции премиальном брэнде Xelibri.

Флагманская выставка индустрии высоких технологий CeBIT, ежегодно собирающая в том числе практически всех ведущих производителей мобильных телефонов, все больше походит на показ новой коллекции одежды haute couture. Нынче не принято хвалиться техническими достижениями телефона как такового - основная конкуренция развернулась между дизайнерскими и маркетинговыми подразделениями производителей. Судя по некоторым новинкам, в этом году стоит ожидать весьма интересных премьер. "Фокус" обязательно расскажет о них в номере от 29 марта.

  00:04 15.03