Жан-Томас Питралла: Хороший мобильный телефон хорош и в Европе, и в Азии, и в Америке.

В этом году на выставке CeBIT очень заметны компании из Юго-Восточной Азии. В частности, речь идет о производителях мобильных телефонов, которые все активней входят на европейские рынки, давая повод для беспокойства традиционным лидерам. Впрочем, европейцы к приходу гостей готовы. Борьба за возрождающийся после стагнации рынок обещает быть нешуточной. О перспективах индустрии мобильных телефонов "Фокусу" рассказал старший вице-президент по стратегии и маркетингу компании Siemens Mobile Жан-Томас Питралла.

- Еще несколько лет назад можно было легко угадать, какая фирма сделала тот или иной телефон, даже если у него был удален логотип производителя. Сегодня создается впечатление, что телефоны из Азии все больше напоминают европейские, и наоборот...

- Действительно, в последнее время многие телефоны внешне сильно похожи друг на друга, хотя каждый производитель, естественно, хочет, чтобы его продукция была уникальной. Именно поэтому Siemens, как и другие производители, пересмотрел свои взгляды на дизайн. В наших новых телефонах есть общие черты, по которым вы всегда отличите их от моделей других вендоров. С другой стороны, мы должны предлагать пользователям выбор, так как вкусы у всех разные.

- Некоторое время назад разные производители говорили о перспективах выпуска специальных моделей телефонов для локальных рынков, с учетом национальных особенностей и пристрастий. В последнее время количество разговоров на эту тему заметно уменьшилось. Что-то изменилось?

- Хороший мобильный телефон является таковым и в Европе, и в Азии, и в Америке. При этом, конечно, существуют региональные предпочтения, к примеру, в Азии любят раскладушки. С другой стороны, если посмотреть на развивающиеся рынки таких стран, как Индия или Латинская Америка, то можно увидеть, что там более популярны телефоны low-end уровня. То есть вы можете продавать одни и те же телефоны в разных странах, но будете иметь разные доли в разных сегментах. В той же Индии 90% ваших продаж будут составлять дешевые телефоны.

У нас есть несколько моделей, которые лучше продаются в определенных странах, но это не означает, что мы будем делать какие-то специальные продукты, разработанные для конкретной страны.

- Новые модели весьма отдаленно напоминают собственно телефоны. Что нас ждет дальше - гибрид фотоаппарата и телевизора? Не подходит ли процесс усовершенствований к логическому концу?

- Если мы говорим о камерах или дисплеях в мобильных телефонах, то здесь индустрии все еще есть куда развиваться в технологическом плане. Скажем, размер экрана ограничен, но можно сделать шаг в сторону увеличения разрешения или глубины цвета. Однажды вы сможете наслаждаться полноценным видео на экране своего телефона. Что касается встроенных цифровых камер, то здесь важное направление развития - зум. Не только цифровой, но и оптический. Есть и другие направления инноваций. Например, технология Push-to-Talk, успех которой из США постепенно приходит в Европу, или встроенная система спутникового позиционирования GPS.

- Каким вы видите будущее бизнес-телефонов? Многие функции, которые производители пытаются интегрировать в телефон, гораздо удобнее выполнять на ноутбуке, оснащенном беспроводной технологией доступа в Сеть. Так ли это необходимо?

- Конечно, ноутбук способен обеспечить удовлетворение всех ваших потребностей. Однако даже если вы бизнес-пользователь, вы не носите с собой ноутбук постоянно. Вы не увидите на улице человека с ноутбуком, прижатым к уху, как телефон. Существует много ситуаций, когда бизнесмен не имеет доступа к своему компьютеру. При этом, имея всю информацию в компьютере, он также хочет иметь ее в устройстве, помещающемся в кармане. Многим пользователям важно получать доступ к разнообразной информации практически мгновенно. Например, биржевой трейдер, если на рынке происходят серьезные изменения, должен получить уведомление об этом вне зависимости от того, где он находится. Ноутбук в это время может быть просто выключен. Загрузка компьютера занимает несколько минут. Это нормально, если вы хотите просто поработать на нем. Но, если вам надо всего лишь посмотреть один адрес, или номер телефона, или одно электронное письмо, вы вряд ли захотите сидеть и ждать эти две-три минуты, пока загрузится ваш ноутбук.

- Сохранятся ли сотовые бизнес-телефоны и КПК как два отдельных класса или они полностью сольются?

- Моя точка зрения такова. Все больше функциональных возможностей КПК будут мигрировать в мобильный телефон, но это также означает, что мобильный телефон должен будет претерпеть значительные улучшения в плане облегчения ввода информации. Компания Siemens, например, представила PenPhone, мобильный телефон в форме ручки, который имеет систему распознавания голоса и рукописного текста. Вы можете "писать" на любой поверхности, при этом данные будут транслированы в телефон.

Впрочем, наверняка останутся люди, которые захотят иметь не одно гибридное, а несколько различных устройств. То, что в телефоне есть камера, не означает, что у нас больше не будет фотоаппаратов. И это нормально. Все зависит от того, что хочет пользователь. Для нас как для производителей это означает, что мы должны предложить вам выбор.

- Какие услуги операторов или потребительские свойства сотовых трубок могли бы стимулировать быстрое развитие третьего поколения мобильной связи? Обычно говорят о видео. Но так ли уж часто рядовому пользователю телефона интересна видеосвязь на крохотном экране?

- Я считаю, что не будет какого-то одного "убийственного приложения". Мы много об этом говорили на протяжении последних пяти лет, но сейчас пришло время быть более реалистичными и прагматичными. Основное назначение автомобиля - доставить пассажира из точки "А" в точку "Б". Но ведь автомобиль может предоставить гораздо больше услуг, чем просто перемещение в пространстве. Я считаю, правильней говорить не о killer application, но о ключевом факторе - удобстве и простоте использования.

Когда вы загружаете музыку или видео, высокая скорость передачи данных позволяет вам всего лишь делать это быстрее. Когда люди, использующие Интернет дома, переходят на более скоростные широкополосные каналы, они делают это просто потому, что это удобней.

Для успешного функционирования сетей третьего поколения нужна стабильная сетевая инфраструктура, телефоны, которые работают и полностью взаимодействуют друг с другом, и сервисы, которые используют эти возможности. Конечный пользователь не будет покупать UMTS телефон только потому, что он UMTS. Такую покупку могут сделать фанаты, но большинство пользователей спросят: "А что такое UMTS и что такое 3G?" Им нужен телефон, который мог бы, например, показывать погоду, проигрывать клипы и т. п. При этом людям не интересно, UMTS это или что-то другое.

- А какое устройство, по вашему мнению, будет основным в сетях третьего поколения?

- Выбор между фиксированным подключением, беспроводными сетями WLAN и 3G-сетями, конечно, будет. Но не надо забывать одну простую вещь. "Проникновение" ноутбуков все еще пренебрежимо мало. Вы и я, конечно, используете ноутбук, но за пределами этого зала 90% людей его не используют, зато у них есть телефон. Для многих людей телефон будет самым простым из возможных решений, которое позволит получить доступ к новым сервисам, тем более что он существенно дешевле ноутбука.

Беседовал Александр Роткин.

  00:04 29.03