Царственный родственник.

Михаил ПИНКУС.

Челябинские табакоделы решили поспорить с cанкт-петербургским "Петром" и приступили к выпуску сигарет "Монарх".

В более чем полувековой истории Челябинской табачной фабрики наступает переломный момент. Как уже сообщалось, на начало декабря назначен переезд "табачки" в новые просторные корпуса - на окраине северо-запада. В них уже разместилась современная высокотехнологичная линия по производству сигарет с фильтром. Сейчас заканчивается ее наладка. А значит, в ближайшие дни "челябинские с фильтром" появятся на прилавках магазинов. О том, что это за продукция и какие надежды с ней связывают табакоделы, мы поговорили с директором табачной фабрики Анатолием Бриджахой.

- Это первые сигареты с фильтром, изготовленные на челябинской земле. Размещаясь в стареньком и тесном здании на улице Кирова, такое недешевое и технологически сложное производство мы себе позволить не могли. К новому этапу в своей истории Челябинская табачная фабрика готовилась девять лет, поэтому хочется надеяться, что наши труды окажутся ненапрасными и новую продукцию оценят любители качественного табака.

- Рынок табачных изделий Челябинска довольно богат. Найдут ли в нем свое место новые сигареты?

- Мы в этом уверены. Менеджеры фабрики не первый год изучают табачный рынок, вкусы и запросы горожан и пришли к выводу: запустив производство качественных сигарет с фильтром, мы неминуемо найдем своего покупателя. Более того, импортируемым в область маркам сигарет придется потесниться.

Сегодня "первые ласточки" уже прошли дегустационную комиссию, и после их сертификации производство будет открыто в полном объеме. Челябинск увидит пять новых марок сигарет с фильтром: "Приму", "Астру" и новинки - сигареты "Салават Юлаев", "Новый век" и "Монарх".

Ассортимент рассчитан на то, чтобы охватить все слои населения. Кто-то любит крепкие сигареты, кто-то предпочитает послабее. Одни готовы платить за дорогие сорта табака, другие выбирают табак попроще и дешевле. Мы постарались сделать так, чтобы каждый смог найти для привычной ему марки сигарет качественный челябинский эквивалент.

- Курильщики, как правило, годами привыкают ко вкусу определенной марки сигарет, захотят ли они ему изменить?

- А если вкус новой марки лучше? Мы надеемся, что выбор будет сделан в нашу пользу. К примеру, традиционный вкус овальных сигарет "Прима" и "Астра" знают тысячи горожан. Сегодня мы предлагаем их новое решение. "Прима" и "Астра" с фильтром изготовлены из более дорогих сортов табака (для производства овальной "Астры" используется табак ценой в один доллар за килограмм, "Астра" с фильтром набивается табаками ценой в 2,5-3 доллара) и по качественной, более тонкой технологии смешивания. А кроме того, появляется фильтр. Что бы вы выбрали?

Конечно, овальные "Приму" и "Астру" мы с производства снимать не собираемся. Они имеют своего постоянного покупателя, интересы которого не можем не учитывать. Однако надо шагать в ногу со временем. Европа уже почти отказалась от производства овальных сигарет. Их выпускают в весьма незначительных количествах. Рынок тонко реагирует на потребность людей в более качественном и безопасном для здоровья продукте.

- Что можно сказать о новинках?

- Сигареты "Салават Юлаев" - для любителей крепких сигарет. Они, как и новая "Прима", изготовляются из восьми ботанических сортов табака и наиболее приближены к ней по своим вкусовым характеристикам. С "Салаватом Юлаевым" мы планируем выйти на рынок Башкирии. Так сложилось, что в этом регионе до сих пор нет своей табачной фабрики, и Челябинск вполне может занять эту нишу. Кстати, в скором времени мы планируем начать выпуск овальных сигарет "Луч". Эта забытая марка, по результатам маркетинговых исследований, найдет своего покупателя в регионах Сибири и Дальнего Востока.

"Новый век" - сигареты более высокого, второго класса. Для их производства используются 15 дорогих сортов табака. Поставщики традиционные - Индия, Китай, Ливан, Греция, Молдавия, Азербайджан - и нетрадиционные. Впервые мы попробовали группу табаков африканского происхождения. По качеству эти сигареты не просто не уступают, но и превосходят многих своих "одноклассников" и даже в чем-то конкурируют с главной нашей новинкой - маркой "Монарх". "Новый век" слегка покрепче, но в конце концов выбор пропорции крепости и аромата - дело вкуса каждого курильщика.

"Монарх" достоин отдельного разговора. Это сигареты первого класса, класса "Золотой Явы" и "Петра I". Причем разрабатывалась марка "Монарх" той же греческой фирмой "Михайлидис", что изготовила "Петра I". Более того, по той же технологии изготовлены ароматизаторы и соусы. Мы намеренно пошли на такой повтор. По мнению дегустационной комиссии, "Монарх" почти не отличается по своим качественным и вкусовым характеристикам от "Петра I".

Зато отказом от твердой пачки и дизайнерских изысков мы добились, что цена "Монарха" будет несоизмеримо ниже.

- Кстати, о ценах...

- Как я уже говорил, высокими они не будут. Сколько стоит в рознице "Петр I" вы знаете - до десяти рублей и выше. Отпускную цену на "Монарха" мы планируем установить не дороже четырех рублей. Для сигарет такого класса это совсем не дорого. В тех же пределах мы установим цену на "Новый век".

Остальные сигареты будут продаваться еще дешевле. Вот только как поведет себя торговая сеть? Постараемся сделать от себя все возможное, чтобы убедить оптовиков воздержаться от необдуманно высокой торговой наценки.

- И последнее. В каких объемах запланирован выпуск новой продукции? Хватит ли новых сигарет, если они придутся по вкусу челябинцам?

- Пока думаем выпускать 400-500 миллионов сигарет в год. Овальных сигарет сегодня производится почти в семь раз больше. А дальше - покажет время и рынок.

  00:04 01.12