ВСЕ ФЛАГИ СНОВА В ГОСТИ К НАМ. Рас

поряжение Правительства Российской Федерации N 954-РП от 11 июля 2002 года Печально, но в последние несколько лет наша страна как субъект туризма больше "на других смотрит", чем "себя показывает". И статистика это подтверждает, и само по себе ощущается, особенно, когда смотришь советские фильмы про Москву. Куда исчезли с Красной площади пестрые, чирикающие что-то непонятное стайки иностранцев?

Где белые брюки европейцев, широкополые шляпы южноамериканцев, экзотические одеяния азиатов? Где вспышки фотокамер, цоканья языком и пресловутые тыканья указательным пальцем, на отрицательном примере которого наших детей учили, как нужно себя вести в обществе?

Конечно, кое-какие элементы картины "Россия - туристическая держава" остались, но в общем краски ее сильно потускнели. И за державу становится очень обидно. Не только потому, что страдает наша национальная гордость. Огромные средства теряет наша экономика. Ведь известно, что современная туристическая индустрия - одна из самых высокодоходных и наиболее динамично развивающихся отраслей народного хозяйства. По данным ВТО, с 1998 года туризм вышел на первое место в мировом экспорте товаров и услуг, обогнав автомобильную промышленность (!), производство химических продуктов, продуктов питания, компьютеров, офисного оборудования и топлива. Эта отрасль развивается намного быстрее и интенсивнее, чем мировая экономика в целом, и по прогнозам такое положение в ближайшие десятилетия сохранится. Доходы от туризма увеличатся почти в пять раз.

Как же нашей стране получить свой, по праву принадлежащий ей кусок "туристского" пирога? Решить проблему призвана Концепция развития туризма в Российской Федерации на период до 2005 года, одобренная распоряжением Правительства РФ 11 июля нынешнего года. В документе как раз и говорится, что нужно сделать в ближайшие годы, чтобы вернуть России былую туристическую славу. Понятно, что цель - это удовлетворение потребностей граждан, не только, кстати, иностранных, но и российских в разнообразных туристических услугах. Основной же задачей развития туризма в России является, как сказано в Концепции, формирование современной маркетинговой стратегии продвижения туристического продукта на внутреннем и международном рынках. Под бесстрастным словосочетанием "туристический продукт" скрываются российские леса и поля, синие озера, старинные города, златоглавые храмы, чугунные узоры садовых оград, сохранившиеся помещичьи усадьбы-"дворянские гнезда", великолепные дворцы... Словом, все то, что дорого сердцу любого россиянина само по себе, но должно быть "упаковано" в современную, удобную и яркую суперобложку, прежде чем предстать на туристическом рынке. И в этой связи Концепция прописывает много шагов для информационного обеспечения выполнения задачи. Предполагается разработка целых рекламно-информационных программ по въездному и внутреннему туризму, организация и проведение международных туристических выставок, ознакомительных поездок по туристическим центрам России для иностранных журналистов;

издание каталогов, буклетов, плакатов и карт, а также организация презентаций туристических возможностей России в основных странах, направляющих туристов в нашу страну.

Восстановление и дальнейшее развитие туризма требует также правового, организационного и экономического обеспечения. Кстати, об экономике. Туристическая отрасль не только доходная, но и затратная. Вернее, сначала затратная, а потом доходная. Откуда брать деньги на починку достопримечательностей, реставрацию архитектурных памятников, строительство современных гостиниц, издание путеводителей, наконец? В Концепции на нужды формирования и продвижения национального продукта предусмотрено выделение ежегодных ассигнований из федерального и местных бюджетов. Именно на эти средства будут проводиться, в частности, маркетинговые исследования, устраиваться туристические выставки, конференции и семинары, развиваться инфраструктура и так далее. Во всяком случае, так подразумевается.

  00:04 22.07